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TikTok-Shop, ein Pilotshop, der Amazon herausfordert

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Es wird erwartet, dass diese vertikale Plattform bis Ende 2023 einen Bruttowarenwert von 20 Milliarden Dollar erreichen wird.

In einem Geschäft im Nordosten Jakartas wechseln sich Dutzende von Verkäufern beim Verkauf von Kosmetika, Kontaktlinsen und Haarschmuck ab. Eine Frau hilft einer potenziellen Kundin bei der Auswahl des richtigen Lippenstifts für ihren Hautton, während ein Mann das neueste Angebot an Vitaminpillen anpreist.

Dies ist kein schreiender Hamsterer. Es ist ein Marktplatz für Live-Streaming auf TikTok und ein Goldrausch für Unternehmer, die auf der weltweit beliebtesten Kurzvideo-App ihr Glück suchen.

TikTok Shop ist die am schnellsten wachsende Funktion des Unternehmens mit einer wachsenden Fangemeinde in Südostasien. Sein Erfolg in der Region ist entscheidend für die Plattform, die in den USA bereits mit einem möglichen Verbot aus Gründen der nationalen Sicherheit konfrontiert ist. Darüber hinaus bietet dieser Geschäftszweig dem Unternehmen eine Vorlage für die Zusammenarbeit mit Amazon.com Inc. auf eine Weise, die noch kein Social-Media-Unternehmen zuvor versucht hat, während es in den USA weiterhin tätig sein darf. Indonesien war der erste Markt für den TikTok-Shop und ist nach wie vor der größte, was auf eine junge, geräteaffine mobile Bevölkerung zurückzuführen ist, die seit dem Start im Jahr 2021 kurze Videos mit In-App-Käufen kombiniert.

Der TikTok-Shop wird 20 Milliarden Dollar erreichen, viermal mehr als im Vorjahr.

Analysten sagen, dass diese Dynamik, wenn sie anhält, zu einer Erneuerung des Unternehmens führen könnte, dessen zentrale Videoplattform bereits Verbraucher und Werbetreibende von Meta und Google ablenkt.

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